Tinklaraštis 
Geriausios praktikos kuriant el. pašto dizainą
El. paštas ir toliau išlieka galingu įrankiu bendraujant su auditorija. Šiame tekste pateikiame keletą esminių principų, padėsiančių sukurti el. pašto kampanijas, kurios bus atidarytos ir patrauks gavėjų dėmesį.
El. pašto tema
Pradėkite nuo svarbiausio aspekto – el. pašto temos. Tai pirmas dalykas, kurį pamatys gavėjas. Tema turi būti pakankamai įtraukianti, kad paskatintų atidaryti el. laišką. Tinkamai naudokite temos laukelyje emociukas, kad el. paštas dar labiau išsiskirtų.
Vietoj automatiškai sugeneruoto peržiūros teksto (angl. preview text), sukurkite savo, kuris tiksliai ir informatyviai atspindėtų el. pašto turinį.
Lengvai suprantamas turinys, skatinantis veiksmą
El. pašto turinys turi būti aiškus ir lengvai suprantamas. Pradėkite nuo pagrindinės žinutės, kurią norite perduoti gavėjui. Taip pat naudokite spalvas, pozicionavimą ir dydį, kad paryškintumėte šios žinutės svarbą.
El. pašto turinys ir dizainas turi atitikti prekės ženklo identitetą. Nuoseklus antraštės ir pabaigos dizainas sustiprins prekės ženklo atpažįstamumą.
Aiškiai apibrėžkite el. pašto tikslą ir skatinkite gavėją imtis veiksmų. Naudokite išraiškingus, spalvotus CTA (angl. call to action) mygtukus su aiškiu raginimu veikti, paaiškindami, kodėl verta paspausti.
Atminkite, kad žmogaus dėmesio išlaikymo laikas yra trumpas, todėl el. pašto turinys turi būti glaustas, tikslus ir atitinkantis dizainą.
Kas padaro el. paštą įdomesnį?
Siekdami padaryti el. pašto turinį patrauklesnį ir vizualiai įdomesnį, naudokite:
- Dizaino elementus ar teksto išdėstymą, kuris nukreips skaitytoją per el. pašto turinį.
- Fono nuotrauką ar spalvą, kad el. pašto turinys labiau išsiskirtų.
- GIF ar judančias animacijas, kurios patrauks dėmesį.
Svarbu žinoti, kad skirtingi el. pašto klientai (Gmail, Outlook, inbox.lv) turi skirtingas dizaino elementų palaikymo galimybes. Kurdami el. pašto dizainą, atsižvelkite į tai.
Dinaminis turinys ir personalizavimo technikos
Naudokite dinaminį turinį ir personalizavimo technikas, kad el. laiškai atitiktų kiekvieno gavėjo poreikius ir interesus. Galite naudoti gavėjo vardą, gimtadienį ar kitus asmeninius duomenis, kad turinys taptų asmeniškesnis ir labiau pritaikytas. Visgi, pernelyg didelė personalizacija gali sukelti neigiamą reakciją, todėl būkite atsargūs.
Responsyvus dizainas
El. pašto dizainas turi būti responsyvus, kad gerai atrodytų įvairiuose įrenginiuose. Sukurkite dizainą, kuris būtų patrauklus ir naktiniu režimu (dark mode).
Prieš išsiunčiant el. laišką, atlikite jo dizaino testavimą, kad įsitikintumėte, jog jis atrodo profesionaliai ir apgalvotai skirtingų įrenginių naudotojams ir bet kuriame el. pašto paslaugų teikėjo klientėje. NESS el. pašto kūrimo komanda naudoja įvairių nustatymų įrenginius, kad užtikrintų, jog el. pašto dizainas pasiektų visus gavėjus.
Dirbtinis intelektas
DI vis dažniau naudojamas el. pašto rinkodaroje turinio generavimui, užduočių automatizavimui, patirties personalizavimui ir rinkodaros efektyvumo didinimui. Pavyzdžiui, DI pagalba galima rekomenduoti produktus, atsižvelgiant į kliento interesus, pasiūlyti nuolaidas pagal pirkimo istoriją, stebėti klientų elgesį ir pritaikyti rinkodaros kampanijas pagal klientų poreikius. DI gali padėti pagerinti el. pašto rinkodaros efektyvumą.